Yrittäjä Janne Kataja on saanut Mainonnan eettiseltä neuvostolta huomautuksen huhtikuisesta Facebook-päivityksestään, jossa hän mainosti elokuvaa Kyllä isä osaa. Kataja toimii elokuvan tuotantoyhtiön osakkaana ja näyttelee myös itse elokuvassa.
Neuvoston arvion mukaan Katajan julkaisu, jossa lukee ”Kyllä Isä Osaa! Tuu leffaan?” BioRex-logon kanssa, ei ollut selkeästi tunnistettavissa mainokseksi, vaikka sen tarkoituksena oli houkutella katsojia elokuviin. BioRex-logon alla mainitaan elokuvan nimi ja teksti ”Rakastetun perheen odotettu paluu!”
Katajan vastauksen mukaan on tavanomaista, että esiintyjät mainostavat keikkojaan, teatterinäytöksiään ja ohjelmiaan Facebookissa. Mainonnan eettinen neuvosto kuitenkin painotti, että myös oman yrityksen mainonta tulee merkitä selvästi markkinoinniksi.
Neuvoston mukaan erityisesti sosiaalisen median tileillä, joissa on sekä henkilökohtaista että kaupallista sisältöä, voi olla vaikea erottaa mainontaa muusta sisällöstä, ellei se ole selkeästi merkitty. Katajan julkaisu oli tehty hänen henkilökohtaiselle Facebook-tililleen, mikä lisäsi riskiä, että seuraajat eivät tunnista päivitystä mainokseksi.
Neuvosto antoi samankaltaisen huomautuksen myös Minttu Räikköselle. Mainonnan eettinen neuvosto katsoi, että Räikkönen oli syyllistynyt piilomainontaan Instagram-julkaisussaan, jota ei ollut merkitty mainokseksi.